Los éxitos del deporte y los desequilibrios de la marca España
Hace un para de meses Los Angeles Times resaltaba la racha del deporte español este año (Spain is on a major sports streak this year). En realidad, esta “racha” ya dura toda una década. No es sólo la...
View ArticleToyota usa el crowdsourcing para reforzar marca
Hace unas semanas Toyota inició un concurso de ideas (“Your Ideas for Good “) en el que espera que mediante la inspiración en su tecnología, se generen ideas que permitan reutilizar esa tecnología en...
View ArticleCampañas, fanatismos y señales de humo
Muchas marcas siguen tratando de interpretar aquella partitura antigua basada en maximizar el alcance y la frecuencia del mensaje de marca. Todavía centran su esfuerzo en identificar y crear el mensaje...
View ArticleNuevas marcas o el arte de convertir un galgo en…
Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los...
View ArticlePrensa y anunciantes, de la información a la influencia
La prensa escrita pierde ventas en los quioscos. De hecho, desaparecen incluso los quioscos. Sobre las ventas a colectivos, se encubre un ‘sampling’ permanente que todos contabilizan como difusión de...
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